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[摘要] 恒大“营销变革”,就是一本人生启示录
中国古代改革有成有败,从效果上来看,所有改革都收到了明显成效,如管仲改革、商鞅变法都收到了富国强兵之效;北魏孝文帝改革和忽必烈改革大大加快了封建化进程。王安石编发和张居正改革一度改变了中衰局面。
2月,另一场深刻变革在中国楼市拉开帷幕。受疫情影响,几乎所有的品牌房企都将卖房通道从线下转到线上,“云卖房“从超前概念变成现实需求。站在同一起跑线上的开发商,很快分出了高低。公布的2月房企销售排行榜,恒大一枝独秀,以470亿的销售居榜首。
任谁都知道,恒大这次问鼎的助力来自“销售变法”。看似是企业的营销自救,但实际上折射出不少人生哲理。
启示一:世事无常,要给自己留后路
疫情突如其来,售楼部关闭,消费者困居,线上销售成了的选择,但以百万为单位的房子,要想卖成数百元的快消品,又谈何容易。恒大高举销售变法大旗,一举成为万众瞩目的流量之星。2月,宣布全面实施网上卖房,通过恒房通平台率先实现了网上看房、网上推荐及网上认购一站式服务。继恒大之后,各路品牌房企纷纷效仿。
生意如此,生活亦是如此,不能因为一时的困顿束缚住了自已,如果前方是悬崖,就算没有降落伞,也可以找个热气球啊!
启示二:先发制人,才不会受制于人
兵家有云“先发制人,后发制于人”,原指在战争中的双方,先采取行动的往往处于主动地位,方可制服对方。
同为房企,恒大深谙先发制人的重要性,率先打响网上卖房枪,结果就是2月恒大网上认购近十万套。在颠覆性的“网上卖房”助力下,恒大业绩实现逆市大幅增长。据公布的数据,恒大2月份销售470亿,同比增长118%位居行业,明显高于碧桂园、万科、保利等龙头房企。截至2月末,恒大累计销售875.5亿,同样排在行业。
其实,生活中的我们往往缺的不是先发制人的勇气,而是先发制人的具体方案。当你还宅在家里等着复工的、抱怨工资低的时候,殊不知别人已经开始兼职恒房通,赚了几千甚至几万块的了。
启示三:授人以渔,方实现人生双赢
人们常说“授人以鱼不如授人以渔”,利人利己的双赢结果难道不比助人为乐更富有意义和智慧吗?
当前的楼市,利润率成为众多房企追逐的至高目标,以此为思考原点,“分享成果“更多是停留在广告画面里的心灵鸡汤而已。但是恒大把这碗汤端了出来,碗里还放着鸡腿——认购恒大的房子,成为一门可以赚钱的生意。
通过恒房通缴纳3000定金后,若客户自购,定金转房款,总房价减40000元,再享99折;若推荐他人成交,会获得3.5万元奖励及总房价1%,定金全额退还;如果房源被他人购买,定金全退基础上可以获得3000元补偿。即便5月10日前未成交,定金也可全额返还。推荐新客户看房,赚300元。
3000元可以撬动一套房子。
3000元可以撬动40000房款+99折。
3000元可以撬动3.5万元奖励+1%成交。
最差的结果,3000元全退,然后白赚300块。
难怪很多网友说,这不是卖房,是一次全民撒钱!但是除了能赚真金白银,能赚到的更是实惠的房子。
启示四:有口皆碑,实力才是硬道理
能做到如恒大这样的所有在售楼盘定金可退、降价补差,交付之前任何时点都可以无理由退房,房企至少要同时具备以下三个条件:
一,对自己的品牌声誉足够自信,才会有人为活动“买单”;
二,覆盖的在售楼盘足够多,才会产生预期的营销效果,否则白忙活;
三,对自己的楼盘品质十分自信,才会有信心未来不会发生大面积退房的局面。
可以说,恒大这次的双变法,占据了行业高点,做到了让利于民,不仅为楼市长期平稳健康发展,提供了宝贵的启示。同时,这其中的人生哲理同样值得我们学习。
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